VW bliver flad

VW-mærket har fået nyt logo. Det er mere rent end det hidtidige og helt ’fladt’ og todimensionelt.

Logoet er reduceret til dets essentielle elementer, siger VW og mener, at det særligt vil være nemt genkendeligt i digitale sammenhænge. Det hidtidige blå og hvide logo har fået tilført en ny blå tone.

Lys er det nye krom

Desuden er VW nået frem til, at lys er det nye krom. Det giver sig udslag i, at VW-logoet vil være oplyst, både på bilernes front og på bilbutikkerne.

Se mere: Opel sætter kursen med nyt kompas: menschlich

Samtidig ændres mærkets generelle visuelle fremtoning til at blive mere modigt og farverigt – som det også afspejles i ID.3.

Se mere: ID.3: En ny tids VW er helt elektrisk

Nye grundregler er indført. Det hedder ’digitalt først’ og ’intet filter’. Det sidste betyder bl.a., at VW som udgangspunkt ikke længere vil vise en perfekt reklameverden.

Mærket vil ikke længere fokusere på perfektion i bilfotos, men i stedet gengive realistiske situationer, som kunderne kan identificere sig med.

Se mere: Nyt Skoda-logo skal signalere kvalitet

Lyd-logo

Og så får VW et ’lyd-logo’, som bl.a. vil dukke op inde i bilen og i kommunikation, formentlig især i reklamesammenhæng. Og for at understrege det nye, mere bløde image, vil VW for første gang i årtier få en kvindelig speaker (i næsten alle lande), når bilerne skal præsenteres og i reklamer.

- Vi ønsker at blive mere menneskelige og levende, siger salgs- og marketingdirektør Jürgen Stackmann.

10.000 forhandlere og værksteder i 154 lande skal nu have udskiftet det kendte logo, som optræder 70.000 steder.